Pragmatika – princip kooperace, 4 typy maxim (pravidlo chování, jednání resp. myšlení):

1) maxima kvantity
2) maxima kvality
3) maxima relevance
4) maxima způsobu

Řečnický styl
- charakteristika:
- mluvnost (ústnost)
- veřejnost
- spisovnost
- adresnost (řečnický projev musí být adekvátní vzhledem k adresátovi)
- sugestivnost (rétorický text má nejen informovat, ale také přesvědčovat
a získávat posluchače)

Řečnické figury
- prostředky, pomáhají zvyšovat názornost, sugestivnost a dramatičnost mluvených projevů